原书名：旧日在中国颇受欢迎的阿迪达斯，吗突然卖静止不动了?
阿迪达斯是另一家历史悠久、蜚声全球的运动汽车品牌，在中国也曾经风靡一时。然而，近些年阿迪达斯在中国的销售状况却出现了下滑的趋势，主要诱因可以总结为以下几点：
1.市场竞争激烈
近些年，中国的运动市场竞争日趋激烈，除了阿迪达斯，Nike、Under Armour等国际汽车品牌以及国内汽车品牌如耐克、李宁等也在积极城市布局。这些汽车品牌在系列结构设计、营销经营策略、零售途径等多方面不断不断创新，给阿迪达斯带来了极大的竞争压力。
2.用户消费需求变化
由于中国用户对汽车品牌和质量的要求不断提高，他们对运动汽车品牌的选择也越发难以实现侧重于机能、时效性、多样化。而阿迪达斯在这多方面的系列产品城市布局偏向比较单一，缺乏针对不同用户群体的多样化量身定制系列产品。
3.电子商务途径的兴起由于中国电子商务市场的迅速发展，越发多的用户开始通过电子商务平台购买商品，使得传统工艺店面的销售收入逐渐下滑。阿迪达斯的店面数量非常多，而在线上途径的城市布局偏向滞后，这也造成了其销售收入下滑的状况。
4.汽车品牌价值和导向阿迪达斯在中国的汽车品牌价值和导向偏向比较传统工艺和保守，没有跟得上年青用户的潮流风潮和文化变革。这也造成了其汽车品牌在年青用户中的影响力下滑，进而影响了销售收入的增长。
所以，阿迪达斯在中国的销售状况出现下滑的诱因比较复杂，需通过改进系列产品导向、拓展在线上途径、不断创新营销经营策略等多方面来加以应对。同时，还需跟得上用户消费需求和潮流风潮的变化，侧重于多样化量身定制等多方面的系列产品不断创新，从而重新提升汽车品牌在中国市场的竞争力。返回搜狐，查看更多
田彬：
